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小型家電占領(lǐng)年輕人市場，有四項關(guān)鍵

發(fā)布時間：2021-11-27

小家電是什么
小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積小，所以稱為小家電。

興起的契機
中國家用電器協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，具有“健康”屬性的改善型家電產(chǎn)品受到消費者關(guān)注，契合了近年來消費升級的大趨勢：“疫情期間，消費者以居家生活為主，對于家電產(chǎn)品的依賴度上升，餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實現(xiàn)，對于小家電產(chǎn)品的需求也隨之上升。”

它的優(yōu)勢
就供給側(cè)而言，小家電的熱銷與其自身的產(chǎn)品特性和銷售渠道的優(yōu)化息息相關(guān)。據(jù)奧維云網(wǎng)分析，一方面，小家電細(xì)分品類較多，且單價低、免安裝，變通性更強；另一方面，不少企業(yè)在防疫期間打出線上營銷牌，使小家電在社交、電商及直播平臺的推廣方式逐漸成為主流，成為了年輕群體的新型家電消費方向。

增長要素
縱觀2020年各平臺各品類暢銷家電，具有以下特點的產(chǎn)品代表了未來發(fā)展方向。
第一，更加智能化。手機改變了人們的生活方式，也改變了家電產(chǎn)品。消費者不僅希望冰箱、空調(diào)、電飯煲能被遠(yuǎn)程控制，還希望家里的產(chǎn)品更智能更“懂我”。于是，在前階段聯(lián)網(wǎng)化的基礎(chǔ)上，人工智能技術(shù)為家電產(chǎn)品智能化打開了另一扇窗。

第二，助力健康。品質(zhì)生活的一大表現(xiàn)是生活更健康，而在家電領(lǐng)域，健康家電如空氣凈化器、凈水設(shè)備、新風(fēng)空調(diào)等近兩年一直受到關(guān)注，而蒸汽、除菌產(chǎn)品線上零售量同比增幅高達 738 %。

第三，滿足細(xì)分功能。隨著家電產(chǎn)品的普及，在普通功能得到保障的前提下，滿足多樣化需求的細(xì)分功能在家電市場越來越被強化。美容儀、按摩器、電動牙刷、沖牙器、卷發(fā)器等產(chǎn)品的走俏，均是滿足了特定的需求。

第四，注重或張揚個性。隨著80/90/00后成為家電消費的主力，家電產(chǎn)品在設(shè)計和營銷上增加個性化因素的不勝枚舉，且都開發(fā)了巨大的市場。面向單身人群的“一人食”小家電，不僅解決現(xiàn)實需求，還滿足了年輕人的社交分享欲。
在以上種種需求之下，家電市場越來越多聽到的一句話是“好用為先，價格其次”。這說明當(dāng)下國人的家電消費觀正在變化。在消費升級的大潮下，家電產(chǎn)業(yè)應(yīng)該抓緊機遇推陳出新，從顧客角度出發(fā)，認(rèn)知他們是什么樣的人，用什么樣的商品，才能抓住年輕人市場，抓住未來。

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